フリーランスのWEB知識

オウンドメディアとは?|言葉の意味や役割・アーンドメディアとの違いなど

沖縄でがんばるフリーランスの応援人・タイラミオ(@miolalaclip)です。

「オウンドメディア」という言葉は聞いたことがありますか?

今回はフリーランスとしてがんばっている、これからがんばりたい人におすすめの「オウンドメディア」について紹介します。

ネット集客や宣伝だけでなく、情報や経験のアウトプット、自己ブランディング、ファン作り、パンフレット代わり、広告収入などなど、オウンドメディアは様々な役割を担ってくれます。

この記事では、そもそも「オウンドメディアとは何か」という基礎をわかりやすく解説したいと思います。

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オウンドメディア(英語:Owned Media)とは?

まず最初に、オウンドメディアは英語で「Owned Media」と書き「自社が所有するメディア」という意味を持ちます。

企業や事業主が所有する「自社ホームページ」「自社ブログ」などが例に挙げられますが、幅広い意味では自社パンフレットや広報誌などの紙媒体も含まれます。

一般的には、オウンドメディア=「自社ブログ」のイメージが強く、オウンドメディア=「ウェブマガジン」と呼ばれる場合もあります。

「オウンド(所有する)」とは?

「所有する」とは具体的にどういうことを指すのか、簡単に言うと独自ドメインを取得して、有料でサーバーをレンタルして、運営をしているメディアだと考えてください。

例えば、無料で使えるブログで発信するコンテンツ(記事など)は、基本的にブログ運営会社が所有するものとなります。

利用規約に違反したら、アカウントや記事が消されてしまうように、無料ブログの所有者はあくまでも自分ではなく、ブログ運営会社だということを覚えておきましょう。

オウンドメディアのブログ・ウェブマガジンを作る場合は、無料サービスではなく、有料でドメインやサーバーを契約する必要があります。

オウンドメディアの役割

続いてオウンドメディアはどのような役割を担っているのか見ていきましょう。

基本的にオウンドメディア(ブログ・ウェブマガジン)ではコンテンツをたくさん作成して発信し、多くの人の目に触れたり役に立つことで、事業やサービス・商品の知名度や信頼を獲得していくことができます。

ちなみに「コンテンツ」とは、オリジナルの記事・画像(写真)・動画などを意味しています。

上の図のように、アーンドメディア・ペイドメディアと合わせて役割を確認するとわかりやすいでしょう。

アーンドメディア

コンテンツの拡散

■SNS
■口コミ
■掲示板

オウンドメディア

コンテンツの発信

■ブログ
■ウェブマガジン

ペイドメディア

コンテンツの仲介

■広告
■CM
■チラシ

オウンドメディアは多様な顧客へのアプローチができる

オウンドメディアの魅力は、まだ自分の商品・サービスを知らない「潜在顧客」から、すでに商品・サービスの存在を知っている「見込み顧客」、すでに商品やサービスを利用してくれた「既存顧客」にまでアプローチできるということです。

オウンドメディアはただ記事や写真を発信する単なるブログではありません。

  • 商品の詳細説明から購入までの導線が組み込まれた「ランディングページ」機能
  • サービス内容や運営者のプロフィールを記載した「ホームページ」機能
  • 既存顧客が利用できる「会員限定ページ」機能

このように1つのオウンドメディアの中に、「ブログ」「ホームページ」「ランディングページ」「会員限定ページ」など複数の機能を組み込むことで、どの段階の顧客にも同時にアプローチができるのです。

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個人でも「オウンドメディア」を作って運営できる!

「所有する自社メディア」と聞くと、なんだか壮大で企業じゃなきゃ作れないんじゃないの…?と思う方もいるかもしれませんが、そんなことはありません。

最近では個人でもオウンドメディアを作って運営して、しっかりと集客・宣伝・ブランディング・ファン作りを行うことができます。

特に個人ビジネスで頑張るフリーランスこそ、オウンドメディアを構築して効率よく集客につなげることをおすすめします。

オウンドメディアで効果を出すには時間がかかる

オウンドメディアを活用するためには、まず土台となるウェブサイトを制作して、オリジナルコンテンツ(記事・画像・動画)をひたすら作っていくという作業を行う必要があります。

オウンドメディアの基盤を作り上げるには半年から1年ほどの時間がかかることが予想されるので、制作は早めに開始することをおすすめします。

オウンドメディア作成はワードプレスがおすすめ!

個人でのオウンドメディア制作・運営を考えているなら、無料でインストールできるCMS(コンテンツマネジメントシステム)「ワードプレス(WordPress)」がおすすめです。

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ララクリップについて

このブログを書いているのは私です!

タイラミオ

関東から海外を経て2016年に沖縄に移住した30歳。脳内は♂寄りの♀。
会社に所属して3年以上働けない社会不適合者のひとり。
自分の経験やスキルをいかしてお金を生み出すフリーランスとして奮闘中!
沖縄でがんばっているフリーランス女性を応援しています*

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